“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑�！蔽覈�幅員遼闊，擁有絲路文化等眾多優(yōu)秀民族文化資源。未來，我們要將這種得天獨厚的資源優(yōu)勢融入文化產(chǎn)品，打造優(yōu)秀的文化資源品牌，為中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展注入無限生機與活力。

　　文化產(chǎn)業(yè)瞄準國際化

　　2014年12月28日，由中國傳媒大學、民盟中央法制委員會、中小企業(yè)合作發(fā)展促進中心和中國法學交流基金會聯(lián)合主辦的“第六屆中國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京開幕。本屆論壇全方位探討了民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與方向。

　　民族文化是一個特定區(qū)域內(nèi)的民族民眾在長期的生活和生產(chǎn)中自發(fā)創(chuàng)造的，并為這個民族世世代代所喜愛和傳承、凝聚著這個民族的精神和智慧、承載著這個民族文化血脈和情感因素的文化形態(tài)。中國民族文化包含我國五千年的文明史和少數(shù)民族文化兩方面。

　　參加論壇的專家們指出，“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑。”中華民族文化積淀深厚、豐富多彩，是當今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基，是取之不盡用之不竭的寶貴資源。

　　《熊出沒》這部融入了民族傳統(tǒng)文化的三維動畫片，自2012年首播以來，在獲得國內(nèi)多個播放平臺收視率第一的同時，也以強勢的姿態(tài)走出國門。不僅在俄羅斯、伊朗等多國電視臺熱播，還與迪士尼簽約海外版權。

　　專家們認為，“聚合民族文化，深入挖掘中華民族文化要素，提升我國文化軟實力”是引領文化產(chǎn)業(yè)朝向國際發(fā)展的根本動力。民族文化國際傳播、文化產(chǎn)業(yè)全球推廣，有利于樹立中國的良好國際形象，有利于提高國家軟實力，提升國家話語權。

　　民族文化亟待品牌化

　　論壇發(fā)布的信息顯示， 2013年中國出口文化產(chǎn)品總額91.9億美元，同比增長10.8%。但論壇上，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院副院長、區(qū)域經(jīng)濟研究院常務副院長謝倫燦指出：“當今時代，我國民族文化產(chǎn)業(yè)占到我國國際傳播內(nèi)容的比重甚少�！�

　　針對這種發(fā)展現(xiàn)狀，北京外國語大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選指出，原因主要有三點：第一，沒有專門針對國外市場需求來進行產(chǎn)品開發(fā)；第二，出口產(chǎn)品缺少原創(chuàng)性，沒有充分展示民族文化的吸引力；第三，對民族傳統(tǒng)文化資源只是片面化、零碎化地開發(fā)，沒有體現(xiàn)民族文化的文化價值。

　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員周慶山說，“我國有必要進一步加強民族文化資源的品牌化包裝及國際營銷，從國際傳播受眾效果角度進行建設，從而創(chuàng)造出國際消費者喜聞樂見的民族文化產(chǎn)品。”